C語言- incompatible types in assignment

如果使用陣列的方式宣告字串，則不可以直接使用=指定運算子另外指定字串
Ex.

char str[] = "hello";
str = "world";   // error, incompatible types in assignment

Reference:
http://caterpillar.onlyfun.net/Gossip/CGossip/PointerAndString.html